Trafik Kaybeden Siteyi Nasıl Kurtardık?

Sürekli gelişen SEO dünyasında, diğerlerinden önde olmak çok önemlidir. Google, Eylül 2022'de "yararlı içerik güncellemesini" kullanıma sunduğunda birçok sitenin organik trafiğinde düşüş yaşandı.

Bunların arasında sağlık sektöründe köklü bir marka olan ve algoritma değişikliği nedeniyle organik trafikte ani bir düşüş yaşayan müşterilerimizden biri de vardı.

Stratejimiz

Projeye Ocak 2023'te "faydalı içerik güncellemesi"nden edinilen temel anlayışlara odaklanarak başladık. Açıkça, insanlara tatmin edici bir deneyim sunan içeriği ödüllendirmeyi amaçladı ve önce insanlara yönelik içeriklere odaklandı.

Bu anlayışla müşterimizin içerik stratejisini dönüştürme yolculuğuna çıktık. İşte yaptığımız:

• Yeterince bilgilendirici olmasını ve hedef kitlenin ek bilgi kaynakları aramasına gerek kalmamasını sağlamak için mevcut içeriği katmanlara ayırdık.
• Okuyucular için daha değerli hale getirmek amacıyla içeriği izleyici sorgularıyla zenginleştirdik.
• Arama motorları yerine öncelikle insanlara yönelik yeni içerikler oluşturuldu.
• İçeriği daha güvenilir hale getirmek ve EEAT'yi (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) güçlendirmek için daha fazla uzman görüşü eklendi.
• Önemli sayfalar için sayfa içi optimizasyon (yine, onu yalnızca arama motorlarıyla değil, amaç ile de alakalı tutarak)

Sonuçlar

• Sitenin aylık gösterimleri %241 oranında şaşırtıcı bir artış gösterdi.
• Tıklamalar %310 arttı.
• Web sitesi, hedeflenen birincil anahtar kelimelerin tüm varyasyonları için sıralamaya başladı.
• Çeşitli alakalı anahtar kelimeler, arama sonuçlarının ilk sayfasında sıralamaya başladı ve ayrıca aşırı rekabetçi bir sektörde öne çıkan snippet noktaları kazandı.

Google'ın yararlı içerik güncellemesi, SEO'nun en iyi uygulamalarını geçersiz kılmaz; insan ihtiyaçlarına uygun içerik yaratmanın önemini vurguluyor.

Müşterimiz için, mevcut içeriklerini yeniden değerlendirip hedef kitlenin ihtiyaçlarıyla uyumlu hale getirerek bir zorluğu fırsata dönüştürmeyi başardık. Sonuçlar sadece iyileşme değil, aynı zamanda üstel büyümeydi.

SEO, önemli anahtar kelimeler üst sıralarda yer alıncaya kadar sürekli olarak ince ayarlar, güncellemeler ve değişiklikler yapılmasıdır. Bir değişiklik yapıldığında ve değişikliklerin takip edilmesi ve yönetilmesi gerektiğinde hiçbir şey kesin değildir.

Google algoritmasını her güncellediğinde, anahtar kelime sıralamasında türbülanslar olacaktır ve bunların hızlı bir şekilde çözülmesi gerekir.